Рынок фитнес-приложений в Индии

Рынок фитнес-приложений в Индии

Общие данные

Индия состоит из 29 штатов и 7 союзных территорий. В стране 2 государственных языка (хинди и английский) и еще 21 официальный язык на уровне штатов.

Мы знаем Индию преимущественно как колыбель европейской цивилизации. Эта страна известна красочными и разнообразными религиями и идеями непротивления злу (в частности, по переписке Льва Толстого с Махатмой Ганди), славится своими пряностями, а также впечатляющим кинематографом.

Рынок мобильных фитнес-приложений в Индии

В 2016 году индийский рынок мобильных приложений стал третьим в мире и по общему объему, и по числу фитнес-приложений.

Выручка от всех приложений в 2016 году составила 79 миллионов долларов США, количество мобильных пользователей — 12,7 миллиона человек.

Средняя выручка с пользователя (ARPU) — 6,24 доллара США.

Средняя цена за установку (CPI) — 0,15 доллара США.

Маржинальная прибыль составила 77,4 миллиона долларов США.

 

 

Среди мобильных платформ в Индии доминируют операционная система Android (76,67%), социальная сеть Facebook (98,14%), поисковая система Google (93,45%). Среди мессенджеров лидирует WhatsApp. Наиболее популярный производитель устройств — Samsung (27,38%). При этом устройства на iOS (32,59% против 64,24% на Android) составляют заметную долю в сегменте планшетов. Интересно, что второй по популярности после Samsung производитель смартфонов — Micromax (8,79% против 27,4% Samsung).

 

 

Профиль пользователей фитнес-приложений в Индии

Спорт в Индии с каждым годом набирает обороты и развивается. Все чаще в стране проводятся различные мероприятия и реализуются программы по развитию спорта.

С 2011 года в Индии ежегодно проходят гонки «Формулы-1». Зимние виды спорта в стране также развиваются: в 2014 году три индийских спортсмена соревновались на зимней Олимпиаде в Сочи и попали в список самых необычных участников Игр.

Самый распространенный вид спорта в Индии — это крикет. Можно сравнить его популярность в стране с популярностью футбола во всем мире. Второй по популярности вид спорта — это, конечно, шахматы. Индия гордится тем, что изобрела эту замечательную игру и распространила ее по всему миру.

Следующим в рейтинге индийских спортивных предпочтений идет футбол. Хотя родиной индийского футбола считается штат Калькутта, сегодня в эту игру играют повсеместно. Особенно она прижилась в Гоа и Западной Бенгалии. Еще один любимый вид спорта у индийцев — это хоккей на траве. Исторически эта игра считается в стране национальной. Пятым по распространенности видом спорта является теннис. Хотя эта игра и была завезена в Индию британцами, теннис прекрасно прижился в стране, и среди индийских теннисистов есть немало замечательных игроков мирового уровня. Также следует упомянуть популярность легкой атлетики. Она получает все большее распространение в Индии, о чем свидетельствует непрерывный рост результатов индийских легкоатлетов на различных соревнованиях.

В Индии спорт воспринимается не только как развлечение, но и как часть культуры, традиций и даже духовности.

Согласно мировому рейтингу здравоохранения, Индия занимает 143-е место по показателям здоровья населения. Но в последние годы развитие информационных технологий выводит здравоохранение страны на новый уровень. Популярность набирают фитнес-приложения, приложения для здоровья и диагностики заболеваний. По данным доклада PwC and Economist Intelligence Unit (EIU), мобильные приложения для здоровья и фитнеса оказывают революционное воздействие на сферу диагностики в Индии, а по уровню адаптации мобильных технологий страна занимает второе место среди развивающихся государств. Большую часть пользователей приложений составляют женщины (более 60%).

На фоне общей популярности фитнес-приложений можно выделить несколько тех, которые разработаны в Индии.

ReTiSense — мобильное приложение для бега (анализирует показатели во время бега и помогает предотвратить травмы).

GetActive — превращает занятия спортом в игру с программой вознаграждений и соревнованием с друзьями в социальных сетях.

Healthifyme — приложение для снижения веса, разработанное исключительно для Индии, которое учитывает вкусовые привычки и особенности питания населения. Пользователям необходимо следовать схеме тренировок и инструкциям тренеров и диетологов.

Локализация на индийские языки

Английский — один из двух государственных языков Индии, при этом он имеет региональные особенности и не является родным для большинства индийцев. Среди прочего это значит, что некоторые пользователи смогут играть в игры на английском языке, но для большего вовлечения в игровой мир необходима локализация на местные языки.

По состоянию на 2015 год в Индии проживают носители 454 языков. Наиболее перспективными с точки зрения локализации приложений можно считать следующие 5 индийских языков (список языков Индии по количеству носителей, данные на 2001 год):

  1. Хинди (650 миллионов носителей, 2017 год — государственный язык, распространен в северных штатах страны)

Основные языки в южной части Индии:

  1. Телугу (89,7 миллиона носителей)
  2. Бенгальский (83 миллиона носителей в Индии, 215 млн — во всем мире (данные на 2017 год))
  3. Тамильский (66 миллионов носителей, также один из официальных языков Шри-Ланки и Сингапура)
  4. Каннада (40,3 миллиона носителей, язык штата Карнатака. Столица штата Бангалор — индийская «Кремниевая долина»)

Платформа Android начиная с версии 5.1.1 поддерживает все индийские языки на уровне шрифтов. Однако поддержка языков также зависит от производителя смартфонов. По состоянию на 2015 год можно считать, что обычно поддерживаются следующие индийские языки, включая поддержку шрифтов и клавиатур:

  1. Хинди, включая диалекты, а также маратхи и непальский в написании деванагари
  2. Бенгальский
  3. Тамильский
  4. Телугу
  5. Малаялам
  6. Каннада

Платформа iOS начиная с версии 9 поддерживает следующие языки, включая поддержку шрифтов и клавиатур:

  1. Хинди, включая диалекты, а также маратхи в написании деванагари
  2. Пенджабский
  3. Телугу
  4. Тамильский
  5. Бенгальский
  6. Урду

Согласно документу правительства Индии Best Practices for Localization of Mobile web applications in Indian Languages (2014 год), наиболее популярными индийскими языками для локализации мобильных приложений (список произвольный, без привязки к популярности) являются:

  1. Ассамский
  2. Бенгальский
  3. Гуджарати
  4. Хинди
  5. Каннада
  6. Майтхили
  7. Малаялам
  8. Маратхи
  9. Пенджабский
  10. Ория
  11. Тамильский
  12. Телугу
  13. Урду

Полезные ссылки: